Indekso metodologija
Dindex parodo, kaip dažnai Lietuvos įmonės ir prekių ženklai minimi bei rekomenduojami DI atsakymuose. Indeksas leidžia palyginti matomumą Lietuvoje ir užsienio rinkoms skirtose užklausose.
1. Ką vertina indeksas
Dindex vertina prekės ženklo matomumą DI atsakymuose. Tai nėra įmonės kokybės, finansinės būklės, reputacijos ar paslaugų kokybės įvertinimas.
Kuo aukštesnis indeksas, tuo dažniau ir aukštesnėse pozicijose prekės ženklas pasirodo mūsų tikrinamuose DI atsakymuose. Žemesnis rezultatas savaime nereiškia, kad įmonė yra prastesnė – jis tik rodo mažesnį matomumą mūsų matuojamose užklausose.
2. Du pagrindiniai rodikliai
- LT – prekės ženklo matomumas pagal lietuviškas ir Lietuvos rinkai skirtas užklausas.
- Pasaulis – prekės ženklo matomumas pagal užsienio rinkoms skirtas užklausas, kuriose ieškoma informacijos apie Lietuvos įmones ir prekių ženklus.
Abu rodikliai pateikiami 0–100 balų skalėje. 100 balų reiškia aukščiausią matomumą konkrečiame indekso pjūvyje.
3. Kaip skaičiuojami taškai
Kiekvienoje užklausoje prekės ženklas gauna taškų pagal aukščiausią poziciją, kurioje jis buvo paminėtas DI atsakyme.
- 1 vieta – 1,0 taško
- 2 vieta – 0,9 taško
- 3 vieta – 0,8 taško
- 4 vieta – 0,7 taško
- 5 vieta – 0,6 taško
- 6 vieta – 0,5 taško
- 7 vieta – 0,4 taško
- 8 vieta – 0,3 taško
- 9 vieta – 0,2 taško
- 10 vieta – 0,1 taško
Taip aukštesnė vieta DI atsakyme turi didesnę įtaką galutiniam matomumo rezultatui.
4. Pagrindinių sričių indeksas
Pagrindiniame indekse vertinami tiek bendros srities, tiek jos specializuotų sričių rezultatai. Šie rezultatai sujungiami naudojant skirtingus svorius:
pagrindinės srities taškai × 4,7 + specializuotų sričių taškai × 1,6
Galutinis rezultatas ribojamas iki 100 balų. Tokia formulė leidžia pagrindinėms rinkos temoms turėti didesnę įtaką, kartu įvertinant ir siauresnių sričių matomumą.
Jei prekės ženklas neminimas pagrindinėje srityje, bet yra minimas jos specializuotose srityse, šie rezultatai vis tiek gali prisidėti prie jo matomumo pagrindiniame indekse.
5. Specializuotų sričių indeksas
Specializuotos srities indekse vertinamas tik prekės ženklo matomumas konkrečioje pasirinktoje srityje.
Kitų sričių rezultatai ir pagrindinio indekso svoriai čia netaikomi. Tai leidžia pamatyti, kaip prekės ženklas matomas konkrečioje rinkos nišoje.
6. Bendras rodiklis
Pasirinkus bendrą rodiklį, Lietuvos ir užsienio rinkų rezultatai sujungiami taip:
0,6 × LT + 0,4 × Pasaulis
Lietuvos rinkos rezultatui suteikiamas didesnis svoris, nes Dindex pagrindinis tikslas – parodyti Lietuvos įmonių ir prekių ženklų matomumą.
7. Kaip sudaromas reitingas
Įmonių ir prekių ženklų vieta indekse nustatoma pagal pasirinktą rodiklį: LT, Pasaulis arba Bendras.
Pagal numatytuosius nustatymus sąrašas rikiuojamas nuo didžiausio iki mažiausio matomumo. Lentelę taip pat galima rūšiuoti pagal pavadinimą ar sritį.
Naudojami filtrai leidžia pasirinkti konkrečią įmonę ar prekės ženklą, vieną ar kelias sritis bei nustatyti minimalų LT arba Pasaulio rezultatą. Paieška ir filtrai nekeičia tikrosios vietos indekse.
8. Įmonės ir prekių ženklai
Dindex indekse pateikiama daugiau nei 1000 Lietuvos įmonių ir prekių ženklų. Sąrašas sudarytas pagal viešai prieinamą informaciją ir priskirtas atitinkamoms veiklos sritims.
Indekse gali būti nurodytas tiek juridinis įmonės pavadinimas, tiek prekės ženklas, kuriuo įmonė dažniausiai minima DI atsakymuose.
Jei įmonės ar prekės ženklo indekse nėra, tai nereiškia, kad jis nėra minimas DI. Tai reiškia, kad jis šiuo metu nėra įtrauktas į mūsų matuojamą imtį. Pasiūlyti įtraukti į indeksą galite čia.
9. Ko indeksas nevertina
Dindex matuoja tik DI matomumą. Į indeksą neįtraukiami:
- įmonės apyvarta, pelnas ar darbuotojų skaičius;
- klientų atsiliepimai ar NPS;
- teisinė, finansinė ar ESG rizika;
- faktinis DI atsakymo teisingumas;
- bendra įmonės ar prekės ženklo kokybė.
DI modeliai gali pateikti netikslią ar pasenusią informaciją. Dindex fiksuoja tai, ką DI atsakymuose nurodo, o ne patvirtina, kad šie atsakymai yra teisingi.
10. Duomenų atnaujinimas
Indekso rezultatai atnaujinami periodinių matavimų metu. Kadangi DI atsakymai laikui bėgant keičiasi, indekso rezultatas taip pat gali kisti.
Prenumeratoriai gali gauti periodines viso indekso arba pasirinktų įmonių ir prekių ženklų matomumo suvestines.